，公司名稱為企業(yè)的無形資產(chǎn)。別忘了，公司所有后續(xù)的聲譽和無形資產(chǎn)都注入了這個名字，這些資產(chǎn)不容易從這個名字中提取。這樣，在命名上花費更多的時間就不算太多了。什么樣的公司名稱才是好名字？讓我們來介紹！

名字應(yīng)該盡可能簡單，使用較少的生詞和晦澀的詞，例如娃哈哈、貝家、樂口府、北冰洋、高露潔、河陸雪、藍(lán)天留碧之等。你一聽到它們就可以理解并記住它們。

品牌名稱的發(fā)音尤其重要。因為聽覺記憶比視覺記憶更強大和持久，這就是為什么一個人可以寫下數(shù)百首歌詞，但很難背誦下一篇文章。簡單的發(fā)音使這個名字容易上口，易于書寫和閱讀。從商務(wù)溝通的角度來看，它可以為企業(yè)節(jié)省大量費用，消除消費者對產(chǎn)品的陌生感。

類似的奇怪現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)在一些藥物名稱中。想象一下這個場景：當(dāng)一個人走進(jìn)一家藥店，如果他向銷售人員要一盒“超細(xì)氯雷他定片”，他可能會猶豫。在猶豫的過程中，他可能會選擇另一個好讀的品牌。因此，這位精心策劃的廣告商將只有醫(yī)學(xué)專家才能順利發(fā)音的名字改為“凱瑞坦”，這已經(jīng)成為一個聽起來不錯、令人難忘的抗過敏藥物品牌。同樣，如果你要一盒“鋁酸鎂咀嚼片”或“甲氧氯普胺片”，你可能不知道它是什么，但如果你說“大喜”或“康泰克”，你很快就會記住前者是胃藥，后者是感冒藥。

當(dāng)然，一些時尚的異國情調(diào)或奢侈品牌的命名，如香水、化妝品、高端時裝等，并不一定吸引人。例如，Yves Saint Laurent和雅詩蘭黛，這類產(chǎn)品的外來詞、科技詞或其他困難詞會產(chǎn)生一種特殊的語感和特殊的氛圍，可以增強觀眾的記憶。

在用中文命名外國品牌時，應(yīng)注意基于聲音的翻譯比基于意義的翻譯更常見。因此，最好的做法是找到一個發(fā)音最接近、意義正相關(guān)的名字。比如大眾的途安轎車剛進(jìn)入中國市場時，我就把它改名為“拓朗”，這里面蘊含著開拓光明未來的疲勞，客戶也認(rèn)同它，后來因為“途安”這個名字已經(jīng)深深扎根于互聯(lián)網(wǎng)上的人們心中而被拋棄。

品牌名稱應(yīng)易于記憶。如果品牌名稱不容易記住，則需要更長的時間和更多的資金才能建立廣泛的知名度。

根據(jù)哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒（George Miller）的說法，在短期記憶中，只有七條信息很容易記住，比如七個品牌和七個電話號碼。因此，讓你的品牌進(jìn)入前七名是很重要的。如果人們不得不努力記住你的產(chǎn)品名稱，他們會選擇腦海中浮現(xiàn)的有競爭力的品牌。

有一種名為stachu的胃藥，看起來很普通，但它在廣告中使用諧音來強化其名稱，具有很好的傳播效果。這則廣告的創(chuàng)意是這樣的：母親得了胃病，她問兒子：“快去找斯塔楚！”過了一會兒，孩子把一個男人帶回家：“媽媽，四舅舅來了！”母親看了看，又哭又笑：“咳，這是胃藥斯塔舒，不是四大叔！”

看完這則廣告后，當(dāng)你再次進(jìn)入一家藥店時，我相信這個品牌一定是你心目中的第一個品牌，而不是之前列出的其他品牌。

名字的個性是必要的，它可以直接將你與競爭對手區(qū)分開來。你的名字應(yīng)該避免與在市場上站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對立面，選擇一個在意義上超越它的名字。例如，當(dāng)年別克旗下的一輛小型車“賽歐”就是一輛價值10萬元的車。它的名字突出了“超越歐寶”的含義。

同時，您還應(yīng)該知道您的候選名稱是否已被他人注冊為商標(biāo)。許多商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)或品牌咨詢機構(gòu)都可以做到這一點。

案例一：龐達(dá)

松下電工vs松頂電工：大白兔vs太白兔太陽神vs大陽神

有些人喜歡它，所以他們模仿一些名牌產(chǎn)品，取了一個類似的名字。其目的是利用知名品牌的聲譽，讓消費者通過混淆公眾來選擇其產(chǎn)品。這種看似聰明的行為實際上相當(dāng)危險。在品牌上市的早期階段，你可能會節(jié)省很多廣告費用：但你必須始終追隨大品牌，它的聲譽對你有很大影響。而這種事情很可能會為侵權(quán)付出沉重的代價。

案例二：在星星

附近，滴下矯正液，排出并密封腹部瀉藥，黑澤明一生的頭發(fā)，趙本山，一件衣服

許多企業(yè)都喜歡它“明星的名字。命名一個品牌通常有很好的效果。由于明星的知名度很高，名字的語感通常很流暢，再加上漢字的特點和產(chǎn)品本身，形成一種和諧的興趣，可以真正打動消費者，加快溝通速度?！卑?。然而，在玩這種諧音游戲時，我們應(yīng)該警惕因爭奪名譽權(quán)而引起的法律糾紛而對名人造成的侵權(quán)，我們應(yīng)該更加注意庸俗化的傾向。

因為它是一個名字，所以它總是包含一定的意義，使人們有各種各樣的聯(lián)想。我們應(yīng)該盡量避免不好的聯(lián)想。當(dāng)你寫完名字后，你應(yīng)該讀幾遍，看看它是否會產(chǎn)生否定的同音詞。壞名聲會成為一個品牌的弱點或公眾的笑柄，這相當(dāng)于為自己筑起一堵阻礙銷售的墻。尤其是在食品行業(yè)，如果食品品牌名稱的縮寫是DDT，人們會將其與殺蟲劑聯(lián)系起來。誰會買？同樣，在“三鹿”事件之后，恐怕很少有奶粉品牌會使用類似“三鹿”和“鹿”的漢字。

老字號，還是過時？新鮮還是過于前衛(wèi)？如果你想打造一家老上海風(fēng)格、懷舊氛圍的咖啡館，“1931”更合適，而“新元素”這個名字更適合風(fēng)格鮮明、方便快捷的快餐店。

對于空調(diào)企業(yè)來說，“春蘭”這個名字是理想而優(yōu)雅的。然而，春蘭企業(yè)曾經(jīng)想開發(fā)摩托車市場，所以名字很微妙。男人不愿意開“春蘭”牌摩托車。后來，它把“春蘭”的摩托車改名為“春蘭虎”和“春蘭豹”。

“春蘭”原本是一個女性名字，緊隨其后的是老虎和豹子，這讓形象更糟。