大型企業(yè)公司必須有一個響亮而大氣的公司名稱。只有這樣，我們才能培養(yǎng)出公司的骨干和企業(yè)精英。公司的效益越來越好，實力越來越強。歸根結(jié)底，一個好的公司名稱會為這場火災(zāi)火上澆油。接下來我們將介紹公司名稱的功能！

易于識別是一個好的店名應(yīng)該具備的最基本功能。只有當(dāng)?shù)昝哂凶R別功能時，消費者才能在眾多企業(yè)中快速區(qū)分它。相反，如果名稱相似或過于相似，在宣傳中，由于缺乏新鮮感，不容易引起注意，從而失去名稱的意義。在國外注冊時，你可能會與他人發(fā)生沖突并被拒絕。因此，當(dāng)我們命名公司的商標(biāo)時，我們必須是非傳統(tǒng)的、原創(chuàng)的和真正個性化的。例如，杭州民生集團(tuán)生產(chǎn)的“21金為他”品牌具有獨創(chuàng)性，充分體現(xiàn)了時代性、品質(zhì)性和功能性?！拔逖浴彼枷刖疃羁獭Ｆ淠康氖恰?1世紀(jì)的類似產(chǎn)品必須屬于其他產(chǎn)品”。它是獨特的和創(chuàng)造性的。得益于該產(chǎn)品的商標(biāo)文化，“21金為他”瞬間脫穎而出，成為中國的“馳名商標(biāo)”。

好的店名還必須讓消費者在購物時感到方便。這是便利功能。這就要求店名的筆畫要簡潔，字?jǐn)?shù)不要太多，發(fā)音要簡單，諧音要吉祥。不要使用稀有和繁體字。這樣，顧客就可以輕松地閱讀和記憶，永遠(yuǎn)不會忘記，從而提高他們的重復(fù)購買率，并逐漸帶來更多的重復(fù)客戶。例如，世界著名的柯達(dá)公司，其商標(biāo)設(shè)計為K echo Kodak，并在黃色背景上使用紅色字符來創(chuàng)建強烈的對比，具有很強的視覺識別和信息傳播效果。《柯達(dá)》的兩個中文譯本也非常令人愉快。與按下快門的聲音一樣，聲音洪亮，音韻和諧優(yōu)美，含義清晰，沖擊感較強，因此受到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

一個好的店名本身就是一個具有廣告功能的好廣告。除了上述識別和便利功能外，如果店名也能方便人們的溝通，讓人們在飯后或街上樂于提及，那么它可以很容易地為公司創(chuàng)造更大更好的聲譽，并帶來滾滾財源。例如，“麥當(dāng)勞”快餐店的金色“m”商標(biāo)就是一個典型的例子。

中國人一直都是“誠實的”，而“誠實”可以是“名副其實的”。名字是事物的唯一象征。只有“名副其實”，才能準(zhǔn)確反映事物的特點，讓人們一眼就知道你在

賣什么，從而正確引導(dǎo)消費者。這是原理圖功能。目前，在企業(yè)商標(biāo)命名中，夸大、攀高、求外的傾向越來越嚴(yán)重，容易讓人感到浮華。中國頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或誤解”的文字和內(nèi)容。中國《商標(biāo)法》對商標(biāo)命名也有專門規(guī)定，不得使用“夸大宣傳、欺騙性文字和圖形”。對不符合實際的商標(biāo)申請，商標(biāo)局有權(quán)依法予以駁回，不予注冊。

只有當(dāng)品牌具有圖解功能時，才能從不同角度反映其商品特征，如北京的“女兒紅”和“二鍋頭”，突出傳統(tǒng)制造技術(shù)的特點，“生命一號”突出產(chǎn)品與生命一樣昂貴的特點。歐洲聯(lián)合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內(nèi)部形狀和用途的特點。“脫苦?！避浉嗍侨毡居糜谥委熖弁春图膊〉能浉嗟拿Q，它突出了治療疾病和緩解疼痛的功效。根據(jù)商品名稱的特征信息，消費者可能有購買欲望。

如果店名具有良好的道德品質(zhì)、優(yōu)美的風(fēng)格設(shè)計、藝術(shù)性和美化功能。然后，帶有這個店名標(biāo)識的物品將被人們用作裝飾品，或貼在大廳里，或隨身攜帶。例如，孩子們通常喜歡印有“娃哈哈集團(tuán)”和“強健集團(tuán)”字樣的書包和文具。

一個具有特殊意義的好企業(yè)名稱，或者一個具有高雅風(fēng)格和品味的名稱，一旦在社會上推出并具有較高的知名度，就可以產(chǎn)生增值功能。如果消費者購買這種產(chǎn)品，他們往往會獲得一些聲譽、身份和地位，從而產(chǎn)生優(yōu)越感和心理享受。他們不僅會產(chǎn)生重復(fù)購買行為，還會向他人展示。

簡而言之，一個好的店名應(yīng)該有完整的功能，并且具備以上六項功能。當(dāng)然，很難讓商店名稱完全具備這些功能。如果它能有三個以上，它將是有價值的。但作為經(jīng)營者，它絕不能放棄追求，因為公司、企業(yè)或店名的功能越完善，對經(jīng)營者的市場影響就越大。