現(xiàn)如今很多人辭掉體面的工作或是大學(xué)畢業(yè)后選擇創(chuàng)業(yè)的人越來越多，市場(chǎng)份額那就那么大，你一份我一份，人多了肯定要競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)有淘汰，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)適者生存。作為領(lǐng)導(dǎo)者在作出每一個(gè)決定時(shí)都要深思熟慮，給店鋪和公司起名時(shí)公司邁向成功的第一步，好的命名是一件十分必要的事。那么該怎樣給店鋪和公司起名呢?下面小編就為大家介紹下。 

名字要這樣取?

為企業(yè)、店鋪或產(chǎn)品命名可是一門大學(xué)問，這年頭，要打出自有品牌、打響名號(hào)，第一步，得先取個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)暮妹帧?

在國(guó)內(nèi)，一般商家取名字，多半是靈光乍現(xiàn)，或者就以人以地為名，謹(jǐn)慎一點(diǎn)的，大都會(huì)拿去給專家討教。其實(shí)，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個(gè)好名字，再斟酌專家的意見作選擇。?

1、形象。配合營(yíng)業(yè)內(nèi)容，塑造企業(yè)形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉(xiāng)土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”精品店就強(qiáng)調(diào)精致時(shí)髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個(gè)產(chǎn)品名字，是一個(gè)生發(fā)水的產(chǎn)品名字，叫 “新發(fā)現(xiàn)”，這樣的產(chǎn)品命名簡(jiǎn)直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰(shuí)不想“新發(fā)現(xiàn)”呢??

2、利益。價(jià)值點(diǎn)、利益點(diǎn)附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準(zhǔn)了“喜事、幸?！秉c(diǎn)，取個(gè)好名字討個(gè)吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運(yùn)樓”、“喜運(yùn)來”、“鴻福”、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會(huì)也起名叫“錢柜”。?

3、易記。一些口語(yǔ)化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會(huì)”等。?

4、節(jié)奏。念起來順口好聽，富節(jié)奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。?

起名還要懂一點(diǎn)國(guó)家的歷史和法規(guī)知識(shí)，不然，起了名也不能用，廣州就有過一個(gè)這樣的例子。?

在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車東站旁的西餐廳有四五百平方米，據(jù)說老板是一位臺(tái)灣人。?

原來“福爾摩莎”是臺(tái)灣的一個(gè)別稱，是荷蘭人統(tǒng)治臺(tái)灣時(shí)期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對(duì)這段歷史掌故有認(rèn)識(shí)的人也少之又少，相信那個(gè)臺(tái)灣老板也不清楚這個(gè)歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個(gè)名字，無非就是想讓人們知道它是來自于臺(tái)灣的而已。因?yàn)樵谑澜绺鞯匾灿性S多臺(tái)灣人開的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見到有叫“福爾摩莎”的餐廳。?

【定位反應(yīng)】?

就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性, 給人以專家品牌印象或正面聯(lián)想，例如我們投資的“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨、湯菜館、下飯菜的專家型認(rèn)知而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率，例如“農(nóng)夫山泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進(jìn)中國(guó)時(shí)譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂”譯名后才風(fēng)行民國(guó)。?

名字的定位反應(yīng)需與品牌實(shí)際定位一致，錯(cuò)誤的定位反應(yīng)有不如無。例如“俏江南”，強(qiáng)烈的定位反應(yīng)是江浙菜。我在某購(gòu)物中心觀察到：想吃江浙菜的顧客進(jìn)了俏江南一問是川菜，立即退出走進(jìn)旁邊的江南廚子，而想吃川菜的顧客，除非是回頭客，否則多半不會(huì)進(jìn)店，直接去了巴蜀風(fēng)。曾與俏江南一位副總交流，他毫無保留地支持我的觀點(diǎn)，說十多年了，俏江南仍要不厭其煩地向潛在顧客解釋自己是川菜，造成營(yíng)銷資源的極大浪費(fèi)。?

定位反應(yīng)除了品類和特性，還包括基于文化背景而在顧客心智中激發(fā)的調(diào)性和忌諱。手機(jī)品牌“小米”“魅族”“榮耀”“錘子”所激發(fā)的調(diào)性和價(jià)值感是不一樣的。我坐過“銀建”出租，印象頗深(看官：你這是淫者見淫)。還好打車是沒有行為剩余的純服務(wù)，如果一件有形產(chǎn)品叫這么個(gè)品牌名，當(dāng)眾使用恐怕需要一點(diǎn)兒心理素質(zhì)。Gold lion最早進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)直譯“金獅”，在粵語(yǔ)中聽起來像“金輸”，銷售不暢，改名“金利來”后方成一時(shí)名牌。?

假如當(dāng)初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就沒有微信作為后來者的輝煌了。朋友深以為然，透露騰訊真的推過“微聊”但沒有做起來。這便是“聊”字的定位反應(yīng)妨礙了上班時(shí)間使用。我這算是成功地做了一次預(yù)言般的事后推斷。?

最后，追求定位反應(yīng)要避免走極端，進(jìn)入通用名誤區(qū)，成了“去哪兒”，不加引號(hào)就會(huì)誤讀，而這種類型的名字在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中卻是重災(zāi)區(qū)。這就引出起名的第二個(gè)要點(diǎn)：?

【品牌反應(yīng)】?

就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€(gè)有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象以后見到該品牌時(shí)就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時(shí)，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)的馬太效應(yīng)說不定就讓你的品牌最終取勝。?

品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實(shí)狀況和文化背景。比如“紅?！庇衅放品磻?yīng)而“黃?！本蜎]有，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中沒見過紅色的牛而“黃?！眲t作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國(guó)有品牌反應(yīng)，因?yàn)橹袊?guó)大象不常見白象就更不常見，但在泰國(guó)的文化背景中“白象”就沒有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國(guó)歷史上國(guó)王對(duì)臣下不滿就會(huì)賜他一頭白象，因?yàn)榘紫蟊粫r(shí)人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費(fèi)用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。?

有的企業(yè)以為將品類名注冊(cè)為品牌名，就可以獨(dú)占品類封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是一個(gè)天大的誤區(qū)。比如，普通消費(fèi)者聽到“金華火腿”多半會(huì)問“哪個(gè)牌子的金華火腿最好?”，即便看到“金華火腿”產(chǎn)品也可能困惑“這產(chǎn)品咋連個(gè)牌子都沒有?”，恐怕這是讓獨(dú)占了“金華火腿”商標(biāo)的金華火腿公司吐血的問題。而金華地區(qū)的其他火腿，品類名只好改為“金字火腿”，導(dǎo)致“金華火腿”品類缺乏跟進(jìn)者而缺乏熱度，難以做大。?

【利于傳播】?

這是公司命名的第三個(gè)要點(diǎn)，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機(jī)會(huì)。?

降低傳播負(fù)荷的第一個(gè)考慮就是聽音知名，即一聽就明白是哪幾個(gè)字，比如“農(nóng)夫山泉”“周黑鴨”“淘寶”。聽音能知名的品牌傳播時(shí)無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個(gè)字?”，就會(huì)干擾傳播，本項(xiàng)得分就減半如果面對(duì)此問不能用一個(gè)常用成語(yǔ)或俗語(yǔ)簡(jiǎn)潔回答而需逐字解釋，那本項(xiàng)就得個(gè)鴨蛋。有人問“天圖是哪兩個(gè)字”時(shí)，我通?；卮稹疤旖驁D書館”，對(duì)方?jīng)]有不明白的。曾有人問我“甘其食”是哪幾個(gè)字，我回答“甘甜的甘、其他的其、食品的食”，結(jié)果對(duì)方追問“丹田的丹?”，我氣沉丹田運(yùn)功三秒才說出“同甘共苦的甘”來?，F(xiàn)在甘其食包子正在醞釀改名。?

要聽音知名，不僅應(yīng)避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽音知名，而且顧客可能因擔(dān)心讀錯(cuò)傷臉而不愿推薦你的品牌，如同老師不愿抽問名字難認(rèn)的學(xué)生。我見過最奇葩的餐館名字之一是“犇羴鱻”，在多個(gè)場(chǎng)合測(cè)試，三字認(rèn)全的十不足一。這幾年頗受關(guān)注的“西貝莜面村”也面臨 “莜”字困擾，不僅難以用常用詞匯講解它，用寫法解說“上面一個(gè)草頭，下面一個(gè)攸”時(shí)再次面對(duì)生僻字“攸”的問題?！澳膫€(gè)攸?”“許攸的攸”“什么許攸?”“三國(guó)曹操的謀士”“靠～你丫真有學(xué)問”，而這并非一個(gè)虛構(gòu)的對(duì)話。西貝現(xiàn)在門店招牌上標(biāo)注了“莜”的漢語(yǔ)拼音，可這只能解決怕讀錯(cuò)的問題，而不能解決轉(zhuǎn)述難的問題。組詞困難、解說寫法也困難的“莜”字可謂二階生僻字。?

降低傳播負(fù)荷的第二個(gè)考慮是簡(jiǎn)短。品牌名最好是兩個(gè)字或三個(gè)字。一個(gè)字在漢語(yǔ)中基本沒有品牌反應(yīng)，需附加“牌”字如“柒牌”“馬牌”，其實(shí)浪費(fèi)了一個(gè)字的表達(dá)機(jī)會(huì)。四個(gè)字并非不可以，但四字名的定位反應(yīng)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)到無需附加品類名，否則長(zhǎng)名字再加上品類名就更長(zhǎng)，傳播負(fù)荷大增。比如，“農(nóng)夫山泉” “湯城小廚”就是不錯(cuò)的四字名，無需說成“農(nóng)夫山泉礦泉水”“湯城小廚餐館”而“我的美麗日記”就是個(gè)糟糕的長(zhǎng)名字，顧客自動(dòng)簡(jiǎn)約成“美麗日記”，但是定位反應(yīng)錯(cuò)誤品牌反應(yīng)不足，不附加品類名就不知道“美麗日記”是啥。又比如眾多法國(guó)紅酒中唯Lafite在中國(guó)名氣最大，一個(gè)重要原因就是它有一個(gè)利于中國(guó)人記憶和傳播的簡(jiǎn)短譯名“拉菲”。本起名法最初叫“品牌命名四大/法則”,改為“起名四要”既簡(jiǎn)短，也避免了像“五道口/交警”一般冒犯河蟹君。?

除低傳播負(fù)荷的第三個(gè)考慮是避免字母縮寫、純數(shù)字以及字母和數(shù)字、數(shù)字和漢字、漢字和字母混合的品牌名。這一類品牌名不僅容易缺乏定位反應(yīng)和品牌反應(yīng)(因而缺少記憶線索)，而且不容易口頭傳播，因?yàn)榭陬^傳播時(shí)常常需要解釋某個(gè)音節(jié)是數(shù)字、字母，甚至讀法也可能不統(tǒng)一。比如《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》一書，雖然作者鄧德隆是國(guó)內(nèi)有數(shù)的定位高手，但書名仍是白璧微瑕，口頭傳播時(shí)需要解釋“是阿拉伯?dāng)?shù)字2而不是漢字二”，而且有人讀“二”有人讀“兩”，因此該書若再版宜更名為《兩小時(shí)品牌素養(yǎng)》。又比如HTC、TCL，字面毫無意義，初見之下還以為是某個(gè)科技名詞的縮寫，久而久之坊間便主動(dòng)為其賦予漢字原型 “火腿腸”“太差了”，恐非企業(yè)所樂見也。?

降低傳播負(fù)荷的第四個(gè)考慮其實(shí)不是關(guān)于品牌名本身的，而是關(guān)于品牌名和公司名之關(guān)系的。對(duì)于中小企業(yè)來說，最好是公司名和品牌名一致，因?yàn)橛行﹫?chǎng)合只適合出現(xiàn)公司名，兩者一致能讓真正重要的品牌名得到更多傳播。例如天圖投資高福記一案被投中集團(tuán)評(píng)為2014年度消費(fèi)領(lǐng)域最佳創(chuàng)新投資案例，獲得大量媒體傳播，但消費(fèi)者心中只有“飯掃光”而無“高福記”，因公司名和品牌名不一致，“飯掃光”失去了一次傳播品牌、增加銷售的機(jī)會(huì)。同樣，如果“三泰電子”將股票(002312)改名為“速遞易”，將會(huì)每天都得到股市的宣傳，公司價(jià)值將會(huì)大增，“泰子黨”們留意會(huì)否出現(xiàn)這個(gè)買入信號(hào)哈。?

【避免混淆】?

這是公司命名的第四個(gè)要點(diǎn)，目的也是利于傳播，但立足點(diǎn)不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。?

有人著文把“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”當(dāng)作有互聯(lián)網(wǎng)逼格的好名字，其實(shí)大謬不然。在“利于傳播”的“聽音知名”一關(guān)，聽者很容易誤以為自己聽對(duì)了“皇太極”“大黃蜂”“牛頓”，于是追問“哪幾個(gè)字?”讓說者解釋一下的機(jī)會(huì)都沒有，但當(dāng)聽者將來真的見到“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”時(shí)，恐怕只會(huì)疑惑，而不會(huì)認(rèn)為自己聽說過這些品牌，這就是玩弄諧音文字游戲而導(dǎo)致的混淆后果，這類品牌少有成大器者，是最容易掉入的起名誤區(qū)之一。?

玩弄文字游戲自找麻煩的一個(gè)例子是“授人以魚不如授人以漁”。每次聽人夸張地說出后一個(gè)“漁”字時(shí)，心里就想：“何不說人話?授人以魚不如教人結(jié)網(wǎng)”。?

當(dāng)然，由于大多數(shù)簡(jiǎn)短而有意義的好名字都被注冊(cè)了，再加上還可能要兼顧互聯(lián)網(wǎng)域名，起個(gè)好名字越來越難，花錢買個(gè)好名字可能是最有效的辦法。但如果不懂得什么是好名字，則更大可能是花錢買垃圾。?

起名四要——定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆——是基于定位理論總結(jié)出來的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽(yáng)五行命理運(yùn)數(shù)等國(guó)粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)(尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))也獲得了成功，那是因?yàn)樗麄兺ㄟ^開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播如果起個(gè)好名字其實(shí)會(huì)更成功的。倘若以為成功者的一切都是對(duì)的，那就很可能東施效顰而不自知了。?