一個(gè)公司想要發(fā)展的好，公司名字很重要，好的名字代表著公司的形象以及公司的發(fā)展道路，俗話說(shuō)，好名值千金，那么要做好的公司，就得給公司取一個(gè)號(hào)名字，那怎么給公司取一個(gè)好名字呢？首先給公司取名需注意以下五個(gè)原則：

公司名首先要遵循獨(dú)立性原則，這是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志。如今，人們提到某個(gè)公司時(shí)，常常只稱說(shuō)商名，例如“海爾”、“聯(lián)想”等。對(duì)國(guó)外企業(yè)也是如此，如“IBM”、“豐田”等。這說(shuō)明在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，商名由專有名詞開(kāi)始向普通名詞轉(zhuǎn)化，美國(guó)的“吉普”轎車就是一例。

“吉普”即是美國(guó)克萊斯勒公司的著名產(chǎn)品，但它作為一種四輪驅(qū)動(dòng)越野汽車的名稱，早已進(jìn)入了漢語(yǔ)詞匯庫(kù)。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》收有“吉普車”這一詞條，并解釋為“輕型越野汽車，能適應(yīng)高低不平的道路”。為此，與美國(guó)克萊斯勒公司合資經(jīng)營(yíng)的北京吉普汽車有限公司曾在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)表聲明，認(rèn)為“吉普”商標(biāo)已在中國(guó)注冊(cè)，根據(jù)中國(guó)法律，除上述兩家公司生產(chǎn)的JEEP系列車型外，其他引用英文JEEP在中國(guó)公開(kāi)宣稱為吉普車的車型或在公開(kāi)宣傳產(chǎn)品過(guò)程中引用中文譯音“吉普”的做法均屬侵權(quán)行為，應(yīng)立即更正。看來(lái)有必要再創(chuàng)造一個(gè)新詞來(lái)代替“吉普”，并要求《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》應(yīng)在該條目下注明為商標(biāo)。

與此類似的還有“香檳”一詞，“香檳”(hampagne)雖然不是商標(biāo)，只是指法國(guó)一種含二氧化碳的起泡白葡萄酒的產(chǎn)地，但在漢語(yǔ)里已成為某種甜酒的通名。

1989年，國(guó)家工商行政管理局作出決定，禁止在酒類上使用“香檳”字樣，因?yàn)椤侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》明確規(guī)定各成員國(guó)有義務(wù)保護(hù)商品原產(chǎn)地的名稱。但時(shí)至今日，“香檳”并未完全從我國(guó)酒類商品中消失，也未完全退出日常用語(yǔ)。

上面的例子在給企業(yè)、公司命名時(shí)同樣會(huì)發(fā)生?？梢?jiàn)，應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范商名的使用，避免使其演變?yōu)槟骋恍袠I(yè)或某一商品的通名，從而變成一般詞語(yǔ)。商名作為專有名詞，無(wú)論它怎樣千變?nèi)f化，都只能在詞匯系統(tǒng)中保持獨(dú)立的地位。

企業(yè)、公司、商店等命名方法，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色，或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

比如，“同仁堂”、“鶴年堂”，作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，所以顧客只要一看“同仁堂”之類“堂”字招牌，就知道是賣中藥的。猶如“功德林”店名，反映經(jīng)營(yíng)者擅長(zhǎng)烹調(diào)素菜，這樣的名字與其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容緊緊相關(guān)，對(duì)招徠顧客很有幫助。

商品名稱注重名副其實(shí)，讓人一眼看去就知道賣的是什么東西，既討人喜歡，又可以省下很多廣告費(fèi)。像“康師傅”方便面，一下抓住顧客的心，它讓人聯(lián)想到一個(gè)方便面師傅的形象，同時(shí)康師傅的“康”字的健康之意，讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

從商名可以聯(lián)想到它所代表的商品的性能和特征的有很多，例如，飲料中的“可口可樂(lè)”、“原葉”洗發(fā)水中的“飄柔”、“海飛絲”汽車中的“奔馳”、“寶馬”?？傊?，商名應(yīng)適合商品特點(diǎn)，應(yīng)順其自然，不能牽強(qiáng)附會(huì)，否則弄巧成拙。

商名要求具有獨(dú)創(chuàng)意義，有個(gè)性特征，富有特色、新意的商名才可能吸引人們的眼球，給人耳目一新的感覺(jué)，才可能傳播開(kāi)來(lái)。因此商名要避免雷同，讓人一目了然。

不少商家在取名時(shí)，都遵循一條較固定的模式。雖然方法有時(shí)不盡相同，但模式同出一轍，這同樣會(huì)影響到宣傳效果。

比如，有一段時(shí)期，“XX客隆”在北京商名中非常流行，起初超市爭(zhēng)相采用，后來(lái)家具、建材、飯店等各行業(yè)也叫起來(lái)。一時(shí)間，“京客隆”、“億客隆”、“萬(wàn)客隆”、“利客隆”、“興客隆”、“旺客隆”……不勝枚舉，店家希望生意興隆，顧客盈門，但消費(fèi)者卻被這一連串的“克隆”弄得暈頭轉(zhuǎn)向，搞不清楚哪家“客隆”賣食品，那家“客隆”賣家具，與其糊里糊涂的找錯(cuò)地方，不如進(jìn)個(gè)名正言順的“糧油食品超市”，省的去理會(huì)那些“客隆”了。因此，商家盡量避免與其他企業(yè)的名字相同或相近。

總的來(lái)說(shuō)，一般商名的字?jǐn)?shù)在2—5個(gè)字為宜。當(dāng)然在注冊(cè)登記時(shí)可以長(zhǎng)一些。在這個(gè)范圍內(nèi)取商名，是最佳的選擇。

有一個(gè)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)，用速記器，以千分之一或千分之二秒的瞬間讓受聽(tīng)者聽(tīng)廣告，測(cè)試他們能聽(tīng)到、聽(tīng)懂多少字，結(jié)果表明，一般人的記憶以五個(gè)字為限。因此商名要控制在五個(gè)字以內(nèi)，以免給人留不下深刻印象。

另外，雖然漢字千千萬(wàn)萬(wàn)，但常用字也就三千左右，要盡量選用常用的字詞，若單純地為追求獨(dú)具一格而選用那些很多人都不認(rèn)識(shí)的生僻字，會(huì)增加顧客的困惑，會(huì)使顧客因念不出字而避開(kāi)。不言而喻，商名是為了吸引顧客、擴(kuò)大銷售的，而不是為了考客戶的語(yǔ)文水平，若取用生僻字，大多數(shù)顧客寧愿不買，也不想因說(shuō)錯(cuò)了而丟面子。

除了避免生僻的字，使用易讀易記的詞也很重要。比如一家新開(kāi)名叫“霍雷德萊斯”的名品服裝店，店家廣告做了不少，反響也不錯(cuò)，許多消費(fèi)者趨之若鶩。然而由于許多消費(fèi)者對(duì)新址不了解，通過(guò)114查詢時(shí)，卻不能想起那一長(zhǎng)串的難讀難記的外來(lái)名字而無(wú)法查詢，只好打道回府，半途而歸。又如，因商品名拗口，使得顧客講了幾遍而營(yíng)業(yè)員沒(méi)能聽(tīng)明白，結(jié)果，顧客很可能一氣之下，拂袖而去。

而像“半分利”、“一口香”、“合口味”、“骨里香”之類的商名，則簡(jiǎn)潔明白，通俗易記，便于傳播。

從聲韻方面看，平仄有致，清脆響亮的商名給人一種喜氣洋洋的感覺(jué)，特別是字?jǐn)?shù)較多的商名，更應(yīng)該注意讀音。如“美加凈”，讀音仄平仄，發(fā)音錯(cuò)落有致，讀音干脆，給人一種干凈明快的清爽之感。

除了名字的音節(jié)要響亮、和諧之外，還要注意諧音的意義是否好。諧音用的好，讓人看似偶然巧合，實(shí)屬別有用心，讓人讀來(lái)頗具趣味。例如南京一家名為“郁良心”藥店，用南京話讀恰好與“有良心”諧音，讓人們感到老板經(jīng)商不賺昧良心錢的誠(chéng)意。

現(xiàn)在店鋪起名時(shí)，利用中英文互譯構(gòu)成諧音的例子也越來(lái)越多，如“萬(wàn)德福”烤鴨店，就是英文“wondeful”(妙極了)的音譯。這樣的諧音一語(yǔ)雙關(guān)，妙含美意，達(dá)到意想不到的效果。

不注意字的諧音往往會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)初香港金利來(lái)老板曾憲梓先生剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，將產(chǎn)品命名為“金獅”，但銷路極差，后來(lái)醒悟到，香港人把“金獅”讀成“凈輸”，這樣，人家自然不會(huì)買了，改成“金利來(lái)”之后，大受歡迎。()

中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司的商名“長(zhǎng)虹”，是取雨過(guò)天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意。也易于廣告創(chuàng)作，廣告語(yǔ)中的“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”，更有催人奮發(fā)之意。同樣以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司，其名是取“康樂(lè)人生，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其“三九”在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)量多、不可勝數(shù)之意，寓意為不懈追求，況且作為藥物商名，隱含著健康長(zhǎng)壽之意。劍南春酒廠，其名劍南春，寓意春意盎然、春機(jī)無(wú)限。杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠的商名“哇哈哈”一名美觀大方，親切感人，具有孩子們得此美味，高興地合不攏嘴的藝術(shù)形象化的感召力，給人一種美感上的享受。