現(xiàn)代社會生活中生活中經(jīng)常見到的是工商業(yè)用名,即商店名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的,因?yàn)樯虡I(yè) 用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動,因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則,根據(jù)自身 商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對象等情況來取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的最大特點(diǎn)。

在現(xiàn)實(shí)生活中, 具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對消費(fèi)者的視覺剌激和心理影響是很重要的。商店的名字取得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古 樸、考究的名字,如“鹿鳴春 ”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋” 、“全聚德”等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名應(yīng)從以下幾個方面去考慮 ：

商店命名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。

比如“同仁堂”、“德仁堂”,作為老字號中藥店已是家喻戶曉,“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標(biāo)志,故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌 , 就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名,反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。

不落俗套，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺商店命名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣,吸引他們光顧商店,如“一口鮮 ”、“大三元”、“狗不理”之類商店名,都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

店名不能起得太復(fù)雜, 否則會引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名,使顧客不僅不能認(rèn)識,而且也讀不出音來,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類難識之名的商店大門。而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等店名,則明白簡潔,易于傳播。

好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如“樓外樓”、“ 陶陶居”之類命名。

商店取名,其方法主要有以下幾種：

(1) 與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的命名方法 , 如“光明眼鏡店”、“怡神茶應(yīng)”、“康樂店”等 。

(2) 與民間傳說或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如“東坡酒家”、“乾隆御膳”、“嫦娥衣飾”、“湘妃美容”等等。

(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如“日夜商店”、“百幫服務(wù)”、“誠信百貨”、“茂源日雜”等。

塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。
在現(xiàn)代社會中,市場競爭激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。

如中國長虹股份公司,其長虹之名,是取雨過天晴之意,有瑰麗壯觀的寓意,“太陽最紅,長虹更新”。同樣,以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是取“康樂人生,佳品紛呈”之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其“三九”之名,在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓 春意盎然 ,春機(jī)無限之義。

好的企業(yè)起名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用2個字,少數(shù)使用3個字,個別使用4個字。這樣取名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人取名的習(xí)慣。

這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

好的企業(yè)取名,不能給人太嚴(yán)肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。()

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》?！敖鑶柧萍液翁幱?牧童遙指杏花村”詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又 如四川天歌集團(tuán)公司,天歌一名取自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信誼廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾,易為顧客心理接 受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認(rèn)同。