在社會(huì)生活中，大量見到的是工商業(yè)用名，即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標(biāo)起名等等，這些商業(yè)用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的，因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng)，直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對(duì)其名號(hào)極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則，根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì)象等情況來起名 。

一、招徠生意的名號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 （ 商店名 ），對(duì)消費(fèi)者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞，是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如鹿鳴春、同仁堂、天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

1 、店名必須與經(jīng)營商品相吻合商店起名方法，通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營范圍，并產(chǎn)生購買欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ，作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶曉 ， 堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 ， 就知道是賣中藥的。又如 功德林 店名，反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。

2 、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺商店起名必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣 ， 吸引他們光顧商店 ， 如 一口鮮 、 大三元 、 狗不理 之類商店名 ， 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

3 、店名應(yīng)簡潔為好，易讀易記店名不能起得太復(fù)雜， 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名， 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) ， 而且也讀不出音來 ，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類難識(shí)之名的商店大 門。而像萬客來、半分利、合口味等店名，則明白簡潔，易于傳播。

4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名，有文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者感到放心愜意。如樓外樓、陶陶居之類起名 。

（1） 與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的起名方法， 如 光明眼鏡店、怡神茶應(yīng)、 康樂藥店等 。

（2） 與民間傳說或歷史名人相關(guān)的起名辦法，如東坡酒家、乾隆御膳、青娥衣飾、湘妃美容 等等。

（3） 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名，如日夜商店、百幫服務(wù)、誠信百貨、茂源日雜等。