怎么樣給公司或品牌起好聽(tīng)、大氣、易懂、能注冊(cè)的好名字，謝謝??！

1） 注重人和，起名時(shí)致力挖掘公司名稱的文化底蘊(yùn)；

（2） 注重地利，起名時(shí)致力拓展公司名稱的歷史潛能；

（3） 注重天時(shí)，起名時(shí)致力開發(fā)公司名稱的時(shí)代內(nèi)涵；

（4）應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能，避免雷同；

（5） 應(yīng)加強(qiáng)公司取名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性；

（6）應(yīng)避免無(wú)特征的公司名稱，要突顯名稱的“個(gè)性”。

規(guī)則 1 ．移情別戀

新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生 " 移情別戀 " 之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。 " 聲寶企業(yè) " 與 " 新寶科技 " 也是移情之例。如果 " 愛(ài)之味 " 之后再出現(xiàn)個(gè) " 海之味 " 的品牌或公司名， " 康師傅 " 之后再來(lái)個(gè) " 馬師傅 " ，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因?yàn)楹苋菀紫?!

規(guī)則 2 ．升級(jí)換代

如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象 ! 即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。 "X X X 可樂(lè) " 之后出現(xiàn) "X X X 純凈水 " 即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)戰(zhàn)果。

規(guī)則 3 ，異曲不能同工

像 " 英姿帶、 " 背背佳 " 爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵又過(guò)了許多時(shí)候還是沒(méi)個(gè)說(shuō)法，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

規(guī)則 4 ．使名沖擊力

廣告人一天到晚說(shuō) " 沖擊力 " ，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對(duì)顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。

規(guī)則 5 ．全球能行

有一家汽車起名 "NOVA" 后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn) NOVA 在西班牙語(yǔ)中為 " 不會(huì)走的東西 " 。那時(shí)候，命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

規(guī)則 6 ．沒(méi)有岐義

日本一家蛋糕公司好高興起了 "LAPUTA 拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成 " 煙花女 " ，有誰(shuí)敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見(jiàn)，同樣的起名在不同國(guó)情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

規(guī)則 7 ．天下一家

公司或企業(yè)起名要樹立全球意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，像 "KODAK" 、 "CANON" 、 "XEROX" 、 "FUJI" 的共通都是 " 簡(jiǎn)潔有力又帶韻律 " 。

規(guī)則 8 ．中英一致

如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓 " 大宏 " 變成 " 大公 " ，或 " 開元 " 變成 " 開涮 " 。那請(qǐng)不用再細(xì)讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛 " 閃到 " 。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

規(guī)則 9 ．反映公司實(shí)力

說(shuō)真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對(duì)自己的文化特質(zhì)都 " 搞不清爽 "!

規(guī)則 10 ．適合遠(yuǎn)觀

正因?yàn)槿虻氖饪窗鍢I(yè)愈來(lái)愈受歡迎，所以如果您的公司名無(wú)法從老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識(shí)，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

規(guī)則 11 ．適合書寫

在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢(shì)必讓人搖頭嘆息。

規(guī)則 12 ．不要 " 自相矛盾 "

商品名與公司從事行業(yè) " 不能自相矛盾 " 。如公司名是 " 海陸空進(jìn)口公司 " 賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成 " 香格里拉 " 都是矛盾的、不當(dāng)?shù)模?/p>

我也來(lái)建議幾條：

取名原則：

忌用多音字

起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來(lái)很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。例如:樂(lè)海餐館，其中的“樂(lè)”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。

如下面這些字都有兩讀： 行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然我們并不是說(shuō)起名絕對(duì)不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

忌用意不良

比方說(shuō)，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開.欲登錄“海洛英”做商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購(gòu)買。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出!因?yàn)椤昂Ｂ逵ⅰ币辉~系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說(shuō)，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!

也許您會(huì)答辯：國(guó)外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉片”(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)為什么她們會(huì)通過(guò)商標(biāo)登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說(shuō)是東西方國(guó)度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國(guó)外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國(guó)內(nèi)的話，有關(guān)單位會(huì)立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或 “違反善良習(xí)俗”的意思是一樣的。

商標(biāo)名稱是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問(wèn)題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問(wèn)題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產(chǎn)品商標(biāo)起名為“罡鳳”。品牌結(jié)合創(chuàng)意，英文夾帶中文，名稱包涵品牌先看你們公司是干什么的

品牌如何起名比較好？

超級(jí)八大法則，可以幫助你給品牌起個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的名字

市場(chǎng)從業(yè)者總不免遇到一個(gè)難題，怎么為品牌取名字？一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的名字不僅僅容易讓消費(fèi)者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣營(yíng)銷過(guò)程中更加順利。

舉例，“沃斯樂(lè)”是德國(guó)著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中文名字，它使產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)推廣中步步維艱，企業(yè)幾乎退市。通過(guò)消費(fèi)者訪談?wù){(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)銷量走低的原因是由于“沃斯樂(lè)”的發(fā)音很像“我死了”，與一貫強(qiáng)調(diào)“吉利”、關(guān)愛(ài)“生命”的中國(guó)人的價(jià)值觀格格不入。

現(xiàn)在被大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸?lè)也曾同樣陷入命名風(fēng)波?！翱煽诳蓸?lè)”早在1920 年進(jìn)入上海的時(shí)候，其實(shí)不叫這個(gè)名字，而是取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結(jié)果同樣和“沃斯樂(lè)”落到相同下場(chǎng)，市場(chǎng)銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂(lè)屬于是飲料品類，消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂(lè)公司舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?dāng)時(shí)正在英國(guó)留學(xué)的一個(gè)名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×恕翱煽诳蓸?lè)”這個(gè)名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。

以上兩個(gè)例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯(lián)想（見(jiàn)下文）。總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌名，自己會(huì)走路，會(huì)走很長(zhǎng)的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結(jié)了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營(yíng)銷人參考：

1.確保能夠注冊(cè)2.暗示品類和服務(wù)3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費(fèi)者調(diào)性5.視覺(jué)化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯(lián)想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊(cè)

品牌命名的最重要原則，就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙。但是，20年后的今想注冊(cè)一個(gè)品牌卻寸步難行。不是因?yàn)樽?cè)費(fèi)較高（在中國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)也就幾k）,而是因?yàn)槟阆氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，這樣以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打插邊球。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。無(wú)論你想到多棒的創(chuàng)意，被人搶先注冊(cè)了也是白忙活。

“因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等?！?/p>

2.暗示品類和服務(wù)

一個(gè)好的品牌名，最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)（信息傳遞）；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產(chǎn)品。

3.通俗易懂

每個(gè)營(yíng)銷人都希望品牌取名成功后是能進(jìn)行廣泛傳播的。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無(wú)法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個(gè)名字中“懿”相信大多數(shù)人來(lái)見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起太過(guò)于文藝的名字，并明白不是所有消費(fèi)者都是大文豪，大學(xué)教授，大多消費(fèi)者僅僅是最普通的平民。

例如曾經(jīng)碰過(guò)的一個(gè)客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（ti）韻茶道”、“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”、“淼”、“畾”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，這是炫技，對(duì)消費(fèi)者是無(wú)效的。試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會(huì)讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”、“過(guò)橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一聽(tīng)就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”:易認(rèn)、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網(wǎng)，大量運(yùn)用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費(fèi)者調(diào)性

以用戶視角，分析消費(fèi)者的調(diào)性。品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

同樣是問(wèn)答社區(qū)，它不叫“XX知道”，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問(wèn)題的

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對(duì)是文藝高端類型；而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺(jué)。試想一個(gè)著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩臺(tái)車前，會(huì)毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺(jué)化、形象性

根據(jù)對(duì)人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺(jué)化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫三個(gè)茶匠。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)三個(gè)茶匠的人物形象。同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋果、黑莓（手機(jī)品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

6.有故事、有情懷

如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據(jù)，既有利于之后的營(yíng)銷推廣，觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)。一個(gè)有故事有情懷的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來(lái)得更加讓消費(fèi)者喜歡。

三個(gè)爸爸，有這個(gè)名字的時(shí)候，和空氣凈化器八字還沒(méi)一撇，但卻吸引數(shù)量眾多的粉絲。因?yàn)椤叭齻€(gè)爸爸”是由三個(gè)愛(ài)自己孩子的爸爸創(chuàng)立，他們?yōu)榱撕⒆尤蘸蟮慕】?，潛心研究，最終研發(fā)出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器，它是有情懷的產(chǎn)品。在粉絲心目中三個(gè)爸爸是一個(gè)好名字嗎?三個(gè)爸爸不是一個(gè)好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產(chǎn)品的一個(gè)符號(hào)，有了堅(jiān)不可摧的情懷，因?yàn)楦星橥钅軌蚧\絡(luò)消費(fèi)者。

同樣，褚橙。不了解背后的故事的消費(fèi)者覺(jué)得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，“褚橙，是一種境界?！薄皣L的都是精神呀！”“這哪是吃橙，是品人生?！薄捌否页龋纹缴??！瘪页缺澈笫且粋€(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o(wú)數(shù)粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到你的品牌，就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯(lián)想緣由往往“根深蒂固”，它是千百年來(lái)文字、方言、俗語(yǔ)對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果。這種聯(lián)想往往能夠極大影響消費(fèi)者購(gòu)買的情緒。

舉例，深圳機(jī)場(chǎng)命名黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)后出現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意關(guān)顧該機(jī)場(chǎng)，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場(chǎng)乘機(jī)。造成這個(gè)原因竟然是名字作怪，因?yàn)樵陂}南語(yǔ)中“黃田”和“黃泉”諧音，乘客容易將“去黃田機(jī)場(chǎng)”聯(lián)想到“去黃泉之路!”于是最后機(jī)場(chǎng)更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明顯提升。

而一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門”品牌?！案ＥR門”食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場(chǎng)還超過(guò)了“金龍魚”的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，“福臨門”這個(gè)迎合家庭主婦（30歲以上）“祈?！毙膽B(tài)的品牌名字。具有很大的銷售引導(dǎo)力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費(fèi)者不需要看說(shuō)明就可以直接從名字上知道該產(chǎn)品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時(shí)間。

比如“小護(hù)士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“偉哥”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征。而習(xí)慣上, 帶“ 堂” 字(如同仁堂、養(yǎng)生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、濟(jì)慈)等的品牌名字我們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品, 而帶“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 瞇” 字(如媽瞇樂(lè)、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“兒”字（酷兒）等的品牌名字則會(huì)判斷其為兒童產(chǎn)品。

更多營(yíng)銷技法和案例剖析請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“營(yíng)銷界的007”（beastmkt），絕對(duì)顛覆你的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀，開拓營(yíng)銷新視野！